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05/01/2016
Em um dos piores anos do século, emissoras encolhem um SBT

Após um longo período de crescimento vigoroso, principalmente entre 2010 e 2013, as emissoras de TV amargaram um dos piores anos do século. Segundo estudo feito pela Globo, o conjunto das TVs abertas faturou no ano passado 8,5% a menos do que em 2014. Somente as três maiores redes (Globo, Record e SBT) deixaram de arrecadar o equivalente a toda a receita anual do SBT de São Paulo, de R$ 1,062 bilhão em 2014. As redes regrediram ao patamar que estavam em 2013.

A crise econômica foi a grande vilã. Temerosos quanto ao futuro e vendendo menos, os anunciantes reduziram os investimentos. Segundo o estudo da Globo, o mercado publicitário como um todo (incluindo internet, revistas e jornais) retraiu 11%. A Globo caiu 7%, menos do que o mercado e menos do que a média da TV aberta. A explicação é simples: em épocas de crises, os anunciantes tendem a restringir as verbas e a concentrá-las nos veículos mais tradicionais; a Globo, por ter a maior audiência e ser considerada altamente eficiente, leva vantagem.

Outro fator que pesou no balanço de 2015 foi o fato de 2014 ter sido ano de Copa do Mundo, o que alavanca as receitas da TV, principalmente as da Globo, detentora dos direitos de transmissão. Para 2016, a Globo aposta na Olimpíada do Rio de Janeiro para atenuar os efeitos da crise. Em um cenário que pode ser considerado otimista, a emissora prevê "crescimento" zero, ou seja, sem queda nem aumento das receitas _graças, em parte, ao incremento nos investimentos publicitários gerados pelos Jogos Olímpicos. (Fonte: Notícias da TV - Daniel Castro)
Postado por: Babados - Novidades e Fofocas

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